Por Diego Iberri Ramírez
Editor de Be Social: http://besocialguay.wordpress.com

De acuerdo con los horarios en los que comenzarán a transmitirse los partidos durante el mundial de Rusia 2018, empresas destacadas de cervecería como Bud Light y Modelo, tomaron la decisión de reinventarse creando productos distintos a los que comúnmente comercializan, esto con el fin de lograr incrementar sus ventas habituales en tiempos mundialistas, ya que los partidos serán transmitidos en horario matutino.

EL CEREAL DE BUD LIGHT

Bud Light optó por crear un cereal de edición limitada , con ingredientes con los cuales se realiza su cerveza: arroz y cebada. El objetivo de lanzar este producto, es para que se pueda disfrutar de este desayuno durante los partidos de la copa del mundo. Sin embargo, con el motivo de atraer a los clientes, sólo se podrá consumir en el Bar de Cereal de Bud Light, del cual aún no se tienen detalles de su ubicación, ya que la marca prefiere tener su ubicación oculta por el momento.

La marca expresa en un comunicado: El evento deportivo más importante está por celebrarse y, algunos de nosotros ya nos hemos desanimado por el solo hecho de pensar en el terrible horario matutino que nos impedirá festejar como se debe cada partido mundialista. Por suerte, para Bud Light, nunca es muy temprano para celebrar con amigos, y durante largos meses se dio a la tarea de crear el desayuno perfecto para disfrutar esta temporada: el Cereal Bud Light.

Grupo Modelo lanzó por primera vez y por tiempo limitado, su cerveza con un auténtico sabor a café. El pretexto perfecto para tomar el producto por la mañana. La empresa dice que su cerveza es la unión de dos mundos: En la mañana no se te antoja una cerveza, más bien un café. Pero cuando quieres ver un partido de fútbol se te antoja una cerveza y de ahí­ surge el que pasa si combinas las dos cosas comenta Stephanie Ávila Kramis, Brand Manager de cerveza Modelo en una entrevista con Alto Nivel.

‘’Queremos hacer la cerveza interesante para nuestros consumidores y creo que esta innovación es una apuesta perfecta’’. Asegura Stephanie Ávila.

Es importante decir que un estudio de Kantar Worldpanel México afirma que el Mundial provoca un alza de 30% en cuanto a botanas y bebidas, por lo que las marcas hacen de este evento deportivo su mejor apuesta para incrementar las ventas.

Sin duda, estos cambios realizados por las marcas para adaptarse a la copa del mundo, están debidamente pensados, creados y analizados. Me parecen productos fascinantes y que pueden funcionar como una prueba, para la introducción de nuevos productos de dichas marcas.

Es mejor adaptarse, que quedarse de brazos cruzados, aunque estoy completamente seguro que la empresa que ganará más ingresos con los eventos de la copa del mundo será la marca Coca Cola, ya que además de ser el patrocinador oficial, los horarios de transmisión de los partidos impulsarán la venta de los refrescos en los restaurantes que ofrecen desayunos.

¿Qué te parecen estos productos? 

¿Te gustaría probarlos?

¡No olvides dejar tu comentario!

Después de un análisis de mucho tiempo y seriedad, fue un shock el ver la verdad detrás de Starbucks, McDonald’s, y otros lugares ya que sus productos pocas veces los promocionan.

Para que me entiendan su estrategia de marketing (estudios y métodos de las empresas que utilizan para entender a sus consumidores y su entorno para enfocar su publicidad y productos acordé a los resultados). Se basan en como atacar el inconsciente y las emociones de las personas. Por mucho que digan algunos que esos son fantasías de gurús y chapuceros, que se necesita cálculos y ciencia avanzada en movimiento de mercado.

Una persona que trabaja en cambaceo de Telmex habla del ancho de banda, de la fibra de polímeros, de MB y velocidad de imagen. Una ama de casa nunca va a entender al 100% los terminos técnicos ni va a tener el tiempo y la paciencia de escucharlo con todo lo que realizan día a día, está confirmado que cuando algo no entendemos perdemos interés si no tenemos el tiempo de entenderlo o no saben explicarlo.

En serio alguien cree que Starbucks sólo venden café, esa cosa de colores chillones que según era como un unicornio ni a café sabía; Que Starbucks busca calidad en su café y su atención que no se niega tiene una manera de hacerse publicidad incluso afuera de una de sus sucursales, el olor; Por cierto eso es marketing sensorial. 

Volviendo al argumento científico, el Neuromarketing, marketing sensorial, principio de neotenia, código cultural, código reptil, y demás temas son estudios muy serios en el que se usa la ciencia, herramientas y mecanismos muy avanzados para conocer cómo vender y que necesita el ser humano.

 Ahora para explicar lo de la publicidad emocional, primero tengo que hablar de algo que espero conozcan aunque sea un poco “Los tres cerebros”. Si ya sé que el cerebro se divide en varias secciones, pero hubo una época en que la tecnología y el conocimiento iban gateando apenas y se postuló esta teoría no por ser obsoleta o ya descartada está completamente errónea; la usare para que me entiendan.

 A cuál de los tres cerebros creen que atacan o deberían atacar...

… ¡Claro al límbico y al reptil! Cómo lo hacemos bueno, primero recuerden que ustedes son humanos también, que también sienten y saben o han estudiado de instintos y supervivencia, es como ser una animal pero sin dar excusas o explicaciones de lo que hacemos o decidimos. 

Por qué el que me diga que los animales no sienten o no saben lo que hacen es que está atrasado en conocimiento más de dos siglos.

     1. Cerebro Reptil

Se limita a conductas impulsivas y simples dependiendo del estado fisiológico. Hambre, baño, limpieza, sexo.

     2. Cerebro Límbico

Se encarga de aprender a partir de las experiencias y sensaciones, si son agradables se encargará de ver la forma de volver a experimentar esas sensaciones tan placenteras. Y del cerebro es la que más capacidad de memoria tiene. Qué tal no recuerdas el volumen del círculo pero si la canción de hace 10 años o a tu primer amor por un perfume que pasó cerca de ti y te hizo recordarla.

      3. El Neocórtex

El encargado de mentir, te gusta esa descripción pues si es la parte que nos diferencia de las demás especies de animales por qué nos hace pensar y razonar.

Porque la creatividad e innovación para una parte del cerebro tan cuadradas y memoria tan pequeña (si comparamos el Neocórtex tiene una capacidad de 10 bytes, mientras el límbico tiene una capacidad de  10000 terabytes…. Y creo que me quedo corto).  Es imposible que esa partecita creará la 5ta de Beethoven, contribuyó con el nombre y hasta ahí.

Estos son los códigos que usan las empresas en su publicidad, si han puesto atención a las imágenes del texto varias ya fueron enseñadas a lo largo de este artículo.  ¿Qué crees que represente Youtube?, ¿Qué crees que venda Coca-Cola?

Claro en la publicidad no puedes literalmente remarcarlo o ser obvio se perdería el lenguaje, como cuando te dicen antes de abrirlo cuál es tu regalo de navidad…….. ¡Lo arruina todo!

Como dijé al principio hay quien lo usa para cubrir sus defectos o un producto defectuoso, caro o que causa daños al cuerpo humano. Por cierto a la gente le gusta más lo peligroso, lo que su cerebro analiza que no lo matara “al menos en el futuro inmediato”

Ahora él que diga que lo que venden en sus comerciales Coca-Cola es la Coca-Cola, esta reprobado, en el siguiente video aquí anexo, analizamos como pone el producto en una escena como de novela o película donde el mismo producto solo pasa a ser parte del día a día de las personas. Y para rematar te recomiendo el video de Nike donde no existe la necesidad de ni si quiera exhibir el producto, para venderlo. 

Una vez que veas el video pensarás si esta última imagen no refleja la verdad

    By: José Alejandro González Ríos

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No puede haber publicidad unisex. Siendo honesto, Muchas empresas lo hacen, más las que van dando sus primeros pasos.

Pero no es así, es muy importante definir el tipo de publicidad, si va enfocado para ambos géneros tienes que exaltar la diferencia para cada uno o buscar las emociones generales.

A que me refiero con esto.

Todos sentimos amor. Pero hombres y mujeres se enamoran de diferente manera, no es secreto que los hombres nos enamoramos por la vista y el tacto. Mientras que las mujeres por el oído y el olfato.

Coca-Cola es un máster a la hora de hacer publicidad. Ya que a pesar que muchos digan que es publicidad unisex no se dan cuenta que hasta ellos mismos hacen diferentes comerciales,” que salen al mismo tiempo con un tema y enfoque diferente”.

Un ejemplo es la visión. Y aquí voy a develar una incógnita para las mujeres de por qué nunca encontramos nada

Los hombre tenemos visión de túnel y más facilidad para detectar cosas más alejadas y rápidas esto se atribuye a que éramos cazadores en nuestros inicios primitivos.

Las mujeres por el contrario tienen vista panorámica, esto les servía para poder estar al pendiente de los peligros que pudieran acechar a su familia.

No se molesten damitas pero su origen primitivo era cuidar el hogar y recolectar por eso desarrollaron esa visión, no es cuestión de machismo.

Por eso es imprescindible que si quieres que tu negocio, sea exitoso tiene que aprender a No hacer publicidad unisex. Sobre todo si vendes ropa interior femenina.

Tarea.

Por qué crees que las revistas para mujeres no ponen en la portada hombres musculosos.

By: José Alejandro González Ríos

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Con Información de Diego Iberri Ramírez, colaborando desde Be Social: http://besocialguay.wordpress.com