Desaparece la marca Comercial Mexicana
En el año 2015, la marca Soriana adquiría 143 tiendas con la fachada de la imagen del pelicano y la palabra Comercial Mexicana, de las cuales solo lleva el 45% de avance en la transformacion. Pero el tiempo que se tiene para concluir estos cambios, esta por vencerse y deberá concluir el 100% de los cambios a finales de mayo.
En el paquete de venta no se incluyeron las marcas premium de Controladora Comercial Mexicana (CCM); es decir, las unidades de los formatos City Market, Fresko y Sumesa, que seguirán siendo operados por el actual grupo. Asimismo, 17 tiendas del negocio tradicional que la familia Gonzalez seguiria operando. También se queda con CCM el sobrenombre de La Comer, que podrán utilizar en sus negocios a futuro.
Se espera que el 85% de las tiendas adopten el formato de MEGA Soriana y los restantes a Mercado Soriana y Soriana Express. Para ello, de los 3,000 millones de pesos estimados en inversiones de capital (Capex) para este año, el 70% se usará en remodelaciones, actualizaciones y aperturas de tienda, mientras que el restante 30% será para sistemas e inversiones de índole corporativo.
Dentro de estos cambios se encuentran la implementacion de sistemas y la homologacion de la oferta comercial en todos sus formatos, por lo que estimamos que la empresa estará enfocada en realizar e implementar estos cambios de manera eficiente. No obstante, ha perdido clientes y participacion de mercado, lo que se deja ver en sus resultados, arroja el análisis de la Casa de Bolsa.
Respecto a ‘’Julio Regalado’’, Rodrigo Benet asegura que la campaña comercial de verano más emblematica de México será permanente. Benet afirma que en dos años, a partir de 2016 (cuando se integro la campañia), ‘’Julio Regalado’’ le podría añadir más de 11,000 millones de pesos (mdp) a las ventas de la empresa originaria de Torreon, Coahuila. Para Comercial Mexicana, esa temporada de descuentos llega a representar hasta un mes de ventas.
Causa nostalgia despedirse de una marca tan emblemAtica en México, sin embargo todos los cambios son buenos y será cuestion de adaptarnos a ellos como consumidores. Lo mejor de todo es que a pesar de ello, seguira vigente la campaña de Julio Regalado, la cual traerá grandes ventas a Soriana en todos sus formatos.
¿Extrañaras a la empresa del emblemático pelícano? No olvides dejarnos tu comentario.
Con Información de Diego Iberri Ramírez, colaborando desde Be Social: http://besocialguay.wordpress.com