5 cambios en el nuevo algoritmo de Facebook.
El nuevo algoritmo de Facebook privilegiará los posts de familiares y amigos sobre aquellos provenientes de medios, marcas y empresas. El fin es que los usuarios muestren más sobre sí mismos porque, según Mark Zuckerberg, “cuando usamos las redes sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser beneficioso para nuestro bienestar. Podemos sentirnos más conectados y menos solos, y eso se correlaciona con medidas de felicidad y salud a largo plazo”.
Este anunció tuvo un efecto inmediato en la bolsa la acción retrocedió 4,77% a 178,44 dólares, en momentos que el grupo anunció que los usuarios dispondrán de una nueva versión de la página de inicio, en la que tendrán prioridad las publicaciones compartidas por familiares y amigos.
1.-ELIMINA EL CLICKBAIT.
Facebook ha modificado su algoritmo para restar alcance a los posts que exageran la información a través de su titular, o que crean misterio alrededor del contenido solo para que la gente haga clic. Esta práctica se conoce como 'clickbait'.
Facebook puede detectar, sobre todo a través de su navegador interno de su versión mobile, cuándo un usuario entra en el enlace de un post y vuelve rápidamente a la aplicación. Esto lo consideraría como 'rebote' y penalizá el alcance de esas publicaciones.
También empezó a premiar las publicaciones que contaban con una descripción más trabajada, entendiendo que no se trataba solo de un titular llamativo.
Sin embargo, parece que ahora va a detectar de forma automática y en 10 idiomas (español, inglés, francés, alemán, árabe, italiano, portugués, tailandés, vietnamita y chino) las expresiones típicas de estas publicaciones ("Nunca creerás lo que pasó a continuación", "La número 9 te dejará helado", etc.) para penalizarlas en cuanto a alcance.
2.-PRIVILEGIA EL CONTENIDO TEMÁTICO
Piensa, por ejemplo, en un portal de noticias. Puede llegar a hacer posts de temas de política, de sucesos, de cultura, etc. O también una agencia de marketing, que puede publicar tanto contenido sobre SEO como de PPC o de social media, entre otros.
Lo que ocurre entonces es que estarás enviando información al muro de tus seguidores que quizás no sea de su interés, ya que puede serles útil o relevante solo una rama de toda tu actividad. Eso hará que al ver tu publicación no interactúen y, por tanto, acabe implicando una bajada o penalización de tu alcance general.
Facebook tiene una opción para intentar poner remedio a esto y, por una vez, hacernos las cosas más fáciles. ¿Cómo? Con la segmentación por intereses para posts orgánicos. No es una funcionalidad nueva, ya que lleva más de 1 año activa, pero la verdad es que no muchos la utilizan.
Se trata de elegir una segmentación para cada post en función de su temática y de los intereses de tus seguidores, estos intereses no tienen por qué ser solo por temática, sino que también puedes incluir datos sobre edad, sexo, ubicación e idiomas, entre otros. Para ello tienes que hacer una nueva publicación y hacer clic en el botón de segmentación.
3 Adiós a las Fake News y a las personas odiosas.
Facebook se quiere convertir en la pesadilla de los medios de comunicación que publican noticias falsas por regla y el nuevo algoritmo las ocultará dándole un alcance mínimo. así como a aquellos usuarios que publiquen masivamente cada día también pueden ver como sus publicaciones bajan en alcance. Sin embargo, solo tendrán en cuenta las publicaciones con enlaces en este caso.
4 Facebook quiere que optimices tus páginas web
Si tienes una página web será mejor que vayas preparándote y tengas la mejor versión de móvil posible. El nuevo algoritmo puede saber qué tipo de dispositivo y la conexión que tiene el usuario con lo que ofrecerá contenido dependiendo de lo bien que puedas cargar. En otras palabras, si tienes una buena conexión seguramente veas más vídeos que fotos y viceversa.
Esto se espera que en un futuro muy próximo vaya también al tiempo de espera de las webs, por lo que Facebook dará mayor visibilidad a las páginas que tengan menos tiempos de carga. ¡Ponte las pilas!
5.- ¿Cómo ganar alcance y no quedar sepultado en el Newsfeed?.
Lo ideal sería compartir publicaciones interesantes en Facebook (es decir, que sean relevantes para tu audiencia) y acompañarlas con anuncios personalizados de tu sitio, productos o servicios, recuerda lo mejor será esforzarse por que los usuarios comenten en sus fotos, enlaces, vídeos… y que den a “me gusta” y los compartan, esto ayudará a aumentar el alcance.
Cuando en una entrada colocamos un enlace previo a publicarlo, si esperamos unos segundos, aparece una imagen y texto sobre la página que estamos a punto de compartir; si completamos la acción con una breve descripción del sitio o enlace, entonces de forma automática Facebook nos dará preferencia para aparecer en el muro de noticias de los demás usuarios. Si sólo pegamos el enlace, sin ningún tipo de fotografía o descripción, nuestro alcance se verá drásticamente reducido.
Alcance orgánico y campañas. El alcance orgánico de las fanpages se ha visto limitado constantemente; no obstante hay dos algoritmos que pueden colocar una buena historia en los muros de los usuarios: se trata de story bumping (si un posteo está bien calificado por los usuarios, se repetirá constantemente en el muro de los demás usuarios) y last actor (se toman en cuenta las últimas 50 calificaciones o interacciones del contenido para rankear de nuevo una historia). Aun y con todo llegará un momento en que la fanpage llegará a su máximo alcance orgánico y, por tanto, debe iniciarse una campaña de pago. En este sentido, si bien habrá que desembolsar para tener un mayor alcance, el tipo de público al que llegaremos será el adecuado.