El abierto australiano es uno de los torneos más prestigiosos en el mundo del tenis, hoy en día se juega en Melbourne, Australia, sede del evento desde 1905 aunque tuvo algunas presentaciones a lo largo de sus 113 años de historia en algunas otras ciudades de importancia en el continente Oceánico.

El abierto de Australia consiguió su estatus de major championship  en 1924 por la International Lawn Tennis Federation (ILTF), en 1972 se decidió elegir como única sede a Melbourne debido a que era la ciudad que atraía la mejor cantidad de dinero de parte del patronato en cualquier ciudad australiana, el torneo era realizado en el Kooyong Lawn Tennis Club, no es sino hasta 1988 que se estrena la hoy sede Melbourne Park complex.

El año pasado vimos protagonizar la final entre dos personajes históricos del tenis actual entre Rafael Nadal y Roger Federer, culminando un torneo de ensueño para ambos ya que no se veían las caras desde la final de Wimbledon algunos años atrás, los dos jugadores habían perdido protagonismo debido a irregularidad en las canchas por lesiones . En 2017 el español Nadal y el suizo Federer nos hicieron revivir la emoción de ver a dos ídolos disputarse un torneo de Grand Slam.

Este año hemos visto algunas ausencias importantes en el torneo, las llaves se acomodaban para volver a ver la final soñada de Nadal vs Federer, lamentablemente no podrá ser ya que el español ha recaído en una lesión y prendió focos rojos en el mundo del tenis, no quisiéramos ver a Nadal fuera de ningún torneo y menos cuando defiende el título de número 1 del mundo, a principio de semana tuvo que abandonar su compromiso en cuartos de final en contra del croata Martin Cilic debido a una lesión en la pierna derecha, lo cual lo deja fuera del torneo y hasta nuevo aviso, el español dejó el encuentro empatado a 2 sets y se encontraba perdiendo el quinto set 0 – 2. Su contrincante en la última final del mismo torneo Roger Federer continuó con su camino el día 23 con una victoria de 3 sets a 0 contra Thomas Berdych y lo coloca en semifinales, ahí deberá medir su capacidad en contra del surcoreano Chung, la otra semifinal se compone de Martin Cilic y deberá verse la cara contra Kyle Edmund número 49 del ranking ATP.

Las finales nos sitúan a Chung y Edmund, nombres no muy usuales en estas instancias pero que refrescan un poco la tradicionalidad de ver siempre a las mismas figuras del tenis masculino disputarse los trofeos, aunque ambos ya son profesionales desde hace algunos años el británico con sus escasos 23 años de edad aún no goza de ningún título individual de esta categoría, misma situación es con el coreano del sur que a sus 21 años disputa dobles y singles en diversos torneos y aunque su puntaje ya le amerita ranking en ambas categorías se ve complicado que pueda derrotar a un ampliamente experimentado Roger Federer, creo que deberá mantenerse expectante de la velocidad del coreano siendo este su mayor atributo debido a su edad y complexión. Edmund deberá hacer uso de su poderoso saque as y no perder puntos rápido en el juego con el croata para poder intentar arrebatarle una final de Grand Slam. El croata por su parte aunque nos dejó dudas en su encuentro con Nadal debido a que el español abandonó por lesión, disputaba un encuentro muy parejo en el que pudo pasar cualquiera de los dos, deberá enfocarse a que la gran potencia de Kyle no le sorprenda ya que tiene características similares a Nadal, gran saque, fortaleza, y alargar la cancha llevando la pelota al fondo, Cilic deberá mantener la calma y hacer uso de la experiencia para poder vencer al joven británico y posteriormente llevarse todo el torneo.

Roger Federer esta en busca de su sexto título de Australia únicamente, y su número 19 en torneos de Grand Slam, el tenista suizo podría convertirse en solitario en el jugador más ganador de la historia del tenis en torneos de Grand Slam, la elite del tenis ya supone a Roger Federer, sin embargo, sus hazañas lo ubican en el olimpo.

Mauricio Domínguez Desfassiaux

En 1993 que Al Ries y Jack Trout publicaron un libro llamado Las 22 leyes inmutables del marketing. Desde entonces le han seguido una infinidad de libros que hablan sobre el posicionamiento y desarrollo de marcas, sin embargo hoy en día esas leyes siguen siendo una especie de biblia en el mundo del marketing, para poder ''ser'' el próximo Microsoft, Amazon, Best Buy, IKEA, etc.

• Ser el primero. La primera empresa que da a conocer un producto en el mercado se queda con la mayor parte del segmento de ese jugoso pastel. Como es el caso de uber, aunque existen cabify, didi, mytaxi y hailo, uber sigue dominando el mercado e incluso creando más servicios que amplifiquen su red de usuarios.

• Ser auténtico. Puede que ya existen más productos parecidos al tuyo, sin embargo tu debes buscar la forma de hacer algo opuesto a la competencia para conseguir tu atenticidad y ser exitoso en ese mercado. Como alibaba que vende al igual que otras empresas de e-commerce, pero sin la necesidad de tener stock y al mayoreo para poder dar a un mejor precio.

• Ser presencial. Muchas marcas son conocidas perfectamente por las personas, recordamos sus colores, su imágen, sus jingles y sus letras aunque no podamos adquirirlo todavía. Este es el caso de Starbucks.

• Ser percibido. Una vez que que la persona te relacione con un producto será muy difícil que les puedas introducir algo diferente. Por ejemplo, Honda en Japón no tuvo éxito puesto que las personas lo asociaban con motos en vez de autos.

• Ser enfocado. Las marcas que consiguen el éxito son aquellas que las personas identifican con una palabra en la mente. Por ejemplo, volvo igual a seguridad o Mercedes igual a lujo.
• Ser exclusivo. Encuentra una palabra que sea única, para que solo piensen en ti cuando la nombres. Por ejemplo, DHL, Ferrari, Bimbo, etc.
• Ser honesto. En la mente de los clientes tu ocupas una posición en su preferencia, por lo que lo justo es admitirla y resultara una buena estrategia de marketing.

‘'AVIS, número dos en alquiler de coches. Entonces, Por qué trabajar con nosotros? Nos esforzaremos más''. Así incrementaron sus ventas.

• Ser opuesto. Si te esta costando mucho trabajo descubrir tu valor agregado o ser diferente a las otras marcas, haz lo opuesto. Como Subway, al igual que Mc Donalds vende comida rápida dentro de dos panes, pero saludable.
• Ser genereso. Si ya cuentas con un producto muy exitoso, lo mas cordial es que si van a crear más productos que sean igual de exitosos, desarrollar su propia marca. 
• Ser único. Si copias el modelo de negocio o producto de otra empresa te aseguro que vas a fracasar, al igual que tu forma de sonreír, hablar y caminar, intenta ser auténtico. En tu producto, tu imágen, tu servicio y hasta como lo vendes.  
• Ser visionario. Una cosa es seguir las tendencias y la otra analizar el entorno y preferencias, en un futuro para saber cuales serán las necesidades de las personas. Como los productos orgánicos y saludables.
• Ser realista. No puedes ser arrogante, hay una diferencia entre creer en objetivos que son inalcanzables y las metas que puedes conseguir con constancia, esfuerzo, persistencia y paciencia.
• Ser revolucionario. No es lo mismo acaparar la atención del público, a volcar la forma de pensar en las personas, aunque es algo que llega sin anunciar, tú si puedes planificarlo ahora que sabes este secreto.
• Ser. Dicen que solo aquellos con los recursos necesarios pueden llegar a ser exitosos, pero muchos que nos precedieton han demostrado que esta regla es falsa, si tu tienes la intención de llevar a cabo una idea, los recursos que encontrarás serán infinitos, te lo digo yo, que he visto simples tablas, con clavos oxidados, medio rotas, sin pintar, convertirse en cosas increíbles. 

Fuente: 22 Leyes inmutables del marketing.